Acaba de editarse un libro donde se recompilan treinta años de trabajo de Carl Jung, el importante discipulo de Freud que creo su propia escuela de psicologia, y una de las constantes de esa compilacion es la atencion que su autor presto a los simbolos.
Para Jung, los simbolos, lo mismo que los arquetipos, apelaban a una conciencia universal, una conciencia que decia mas de lo que podiamos percibir con la vida. Para Jung, si un simbolo era efectivo golpeba directamente a nuestros sentidos, creando una conexion que las simples palabras no podian crear.
Aunque es poco probable que los publicistas lean a Jung, ellos tambien entendieron rapidamente el poder de los simbolos como forma de vender mas adecuadamente un producto y adoptaron la postura de crear, para sus clientes, simbolos que les permitieran llegar al cliente y crear vinculos con él a traves de logos y otros iconos facilmente reconocibles... sin necesidad de palabras.
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