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En uno de los documentales sobre el rock producido en Inglaterra, los integrantes de la mitica banda Pink Floyd confirman que comenzaron a tener exito cuando un publicista ingenioso se hizo cargo de sus campañas de prensa; la declaracion, que puede destruir el mito sobre los artistas dotados, en realidad permite clarificar extraordinariamente las cosas.
Sin un ejecutivo inteligente que supiera promocionar una cancion como Money, esta no se hubiera convertido en el clasico que hoy es, ayudando a que el disco vendiera, a lo largo de casi cuarenta años, millones de discos, convirtiendose en el numero uno de las listas durante más de una decada.
Pero normalmente el trabajo de las agencias de marketing y publicidad no es tenido en cuenta como se debiera; se piensa, erroneamente, que basta comprar uno de esos manuales que se venden por Internet para tener todas las respuestas y no es asi.
En realidad, hace falta tener conocimiento real del mercado; conocimiento, que, por otra parte, como toda sabiduria practica, no puede adquirirse en un libro, por caro que este sea.
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